HOPSCOTCH Season (anciennement Sopexa) a accompagné les vins du Val de Loire dans la stratégie et les opérations de sensibilisation et de préférence des consommateurs, en particulier auprès des jeunes et des consommateurs occasionnels lors du festival THE BLOOM BIG ! au Royaume-Uni. L’objectif était de créer l’image d’un produit ludique, adapté à toutes les occasions et à toutes les saisons.

Pour ce faire, un festival de trois jours a été organisé, mêlant dégustations de vins, musique, activités florales et jeux, en partenariat avec des entreprises locales, la presse locale et des influenceurs des réseaux sociaux. Ces événements ont permis d’établir des liens formels et informels sur le marché, tant au niveau des consommateurs que des distributeurs. Les événements et les festivals ont eu lieu à Londres, en Angleterre, et à Édimbourg, en Écosse.

Hopscotch Season a mis en œuvre une approche de communication forte : 45 influenceurs pour promouvoir les événements grand public et les vins, 5 publi-reportages dans les principaux médias grand public, de la publicité payante sur les réseaux sociaux, une prise en charge complète des lieux avec un branding, un site web dédié et un compte Instagram.

Ce fut un succès avec un total de plus de 3 026 000 impressions sur les réseaux sociaux, avec 1 870 visiteurs et 848 stands de dégustation lors des festivals de Londres et d’Édimbourg, 850 sélection de vin vendus, et 584 participants aux masterclasses et ateliers lors de ces événements.